經濟導報記者孫羅南
近日，中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布了“2024年中國網絡零售Top100”榜單。這一榜單是根據中國連鎖經營協(xié)會開展的2024年中國網絡零售行業(yè)發(fā)展情況調查結果，參考相關上市公司年報數據，并與德勤合作進行專業(yè)估算，按照2023年網絡自營零售的線上銷售收入，進行統(tǒng)計整理得出的結果。
經濟導報記者梳理榜單注意到，山東有6家企業(yè)入圍，分別是：海爾智家股份有限公司、銀座集團股份有限公司、家家悅控股集團股份有限公司、煙臺振華商業(yè)集團有限公司、山東濰坊百貨集團股份有限公司、利群集團股份有限公司。
值得注意的是，近年來，隨著線上線下渠道的加速融合，許多山東本土零售企業(yè)也在積極應對市場競爭，加快推進經營調整，進一步拓展線上業(yè)務模式。
經濟導報記者查閱“2023中國網絡零售Top100”榜單顯示，去年，山東有4家企業(yè)上榜，分別是位列第6位的海爾智家股份有限公司，位列第57位的銀座集團股份有限公司、位列第85位的利群集團股份有限公司、以及位列第87位的山東濰坊百貨集團股份有限公司。在今年的榜單中，山東上榜企業(yè)數量增加至6家，也反映了山東本土零售企業(yè)在網絡零售市場中穩(wěn)步發(fā)展。
構建線上線下相結合的“商業(yè)生態(tài)圈”
在這些上榜的山東企業(yè)中，海爾智家股份有限公司躋身榜單前列，位居第8，其2023年的網絡銷售額達到714.26億元，成為榜單中山東排名最高的企業(yè)，顯示出其在網絡零售市場的顯著優(yōu)勢。
榜單備注指出，海爾智家的數據來自wind數據庫，年度數據由2023年1-12月的線上銷量月度數據匯總所得，wind線上銷量數據直接來自于各家上市公司在天貓、京東等線上電商平臺開設的旗艦店、直營店的每日銷售情況。
銀座集團股份有限公司在榜單中位列第50，其2023年網絡銷售額為21.84億元。作為一家老牌零售企業(yè)，銀座近年來也在大力發(fā)展線上營銷業(yè)務。
經濟導報記者查閱銀座股份2023年年度報告顯示，其精準梳理了百貨、超市、線上、團購四個業(yè)態(tài)條線，實現部門條線相對獨立運作。銀座股份還提到，加速數字化轉型發(fā)展，包括借助銀座云逛街平臺，通過上線商城模式、企業(yè)福利購、社區(qū)團購功能，構建線上線下相結合的“商業(yè)生態(tài)圈”。聚合多渠道、多品牌資源，充分利用分銷、直播、滿減、秒殺等營銷活動，開展全渠道營銷，線上銷售同比增長62.53%。
銀座股份表示，2024年將加大線上商城模式推廣及落地實施，引入更多折扣低、品質好的線上商品，豐富線上商品資源；同時，繼續(xù)拓展新的營銷渠道，探索智能直播、數字人直播等新工具的應用，加快創(chuàng)新步伐。
在這份榜單中，家家悅控股集團股份有限公司排名第68，其2023年網絡銷售額為9.35億元。
經濟導報記者注意到，家家悅2023年年度報告提到，其持續(xù)加強線上線下融合，到店到家業(yè)務協(xié)同推進，線上銷售增長23.9%，帶動線下到店客流306萬人次，到店轉化率達到35%。報告期末，超市線上業(yè)務銷售占比為5.98%。
家家悅的主營業(yè)務為超市連鎖經營。其在上述年報中表示，圍繞消費需求的變化，該公司依托下沉的密集連鎖門店網絡，利用家家悅優(yōu)鮮平臺、第三方平臺，搭建線上線下融合互動的全渠道協(xié)同平臺，開展到家服務、到店自提、直播、社群團購、云超等線上業(yè)務，線上訂單和銷售持續(xù)快速增長，線上業(yè)務保持了低成本運營和較好的盈利能力。
此外，煙臺振華商業(yè)集團有限公司以8.21億元的網絡銷售額排名第78；山東濰坊百貨集團股份有限公司以6.98億元的網絡銷售額位列第82；利群集團股份有限公司排名第91，2023年網絡銷售額為5.47億元。
據了解，榜單中零售企業(yè)的網絡銷售額，僅計算線上渠道自營商品的銷售額（含企業(yè)在第三方平臺上自營旗艦店的銷售額）。
京東、阿里巴巴和唯品會排名前三
整體來看，中國連鎖經營協(xié)會的報告顯示，2024年，中國網絡零售Top100企業(yè)網絡銷售總體規(guī)模為1.91萬億元，較上年增長2.7%。
此次榜單上榜企業(yè)包括電商企業(yè)8家、實體零售企業(yè)47家、消費品企業(yè)45家。排名前三的企業(yè)依次為京東、阿里巴巴和唯品會，3家企業(yè)網絡銷售規(guī)模均超千億元，較上年分別增長0.7%、6.4%和8.6%。
從增速和增長來看，Top100企業(yè)中實現網絡銷售正增長的企業(yè)有65家，其中實現兩位數及以上增長的企業(yè)達到38家（電商企業(yè)2家、實體零售企業(yè)19家、消費品企業(yè)17家）。同時，電商、實體零售和消費品企業(yè)的網絡銷售增長相對平衡，三部分的網絡銷售額同比正增長均超過六成。
從網絡銷售規(guī)模來看，Top100企業(yè)中，網絡銷售規(guī)模達到千億元級別的企業(yè)3家、百億元級別的16家、十億元級別的45家、億元級別的36家。
中國連鎖經營協(xié)會還強調，零售消費市場線上線下渠道的加速融合和業(yè)態(tài)模式的持續(xù)創(chuàng)新已成為促進消費增長的關鍵動力。
