近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》(下稱《意見》)，提出將進(jìn)一步鞏固冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展成果，充分發(fā)揮冰雪運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)作用，釋放冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿�。在政策引�?dǎo)和市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)正逐步打破地域、季節(jié)限制，融合旅游、體育、文化等多個(gè)領(lǐng)域，形成多元化、復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

山東冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，“冷”資源正在成為“熱”引擎。2024年，冰雪運(yùn)動(dòng)如何帶動(dòng)山東冰雪經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展？如何推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)由簡(jiǎn)單消費(fèi)向深度消費(fèi)轉(zhuǎn)換？

“燃”起冬季文旅的“一把火”

2024年冬季文旅消費(fèi)市場(chǎng)拉開序幕，山東各地敏銳捕捉冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)，紛紛出臺(tái)政策措施，支持冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

北京冬奧會(huì)后，冰雪旅游在全國(guó)范圍內(nèi)蔚然成風(fēng)，滑雪場(chǎng)成為冬季出游的熱門選擇。據(jù)山東泰安徂徠山滑雪場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)焦柱介紹，進(jìn)入10月后，詢問營(yíng)業(yè)情況的電話多了起來，有時(shí)一天能接到幾十通電話，2023年泰安徂徠山滑雪場(chǎng)接待游客數(shù)量超過7萬人次。

“今冬銷售熱度更勝以前，開啟預(yù)售十幾天已經(jīng)賣出一萬多張滑雪票。”焦柱對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，“2024年拓展了滑雪場(chǎng)寬度和長(zhǎng)度，新增魔毯和雪板，作好了充分準(zhǔn)備，預(yù)估開板后接待能力可達(dá)日均3000人次�！�

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在走訪中了解到，目前，濟(jì)南的各大滑雪場(chǎng)已經(jīng)陸續(xù)推出季票預(yù)售活動(dòng)。臥虎山滑雪場(chǎng)、濟(jì)南雪野滑雪場(chǎng)、金象山滑雪場(chǎng)和九頂塔滑雪場(chǎng)等均開啟了季卡限時(shí)限量?jī)?yōu)惠預(yù)售，普通季卡價(jià)格在300多元至600多元之間。

隨著威海迎來2024年冬季第一場(chǎng)雪，冰雪游也逐漸火熱起來。從中國(guó)最早看見海上日出的“雪窩子”威海，到被譽(yù)為“現(xiàn)實(shí)版冰雪奇緣”的濟(jì)南九如山“冰瀑”，再到登蓬萊、觀滄海、泡溫泉的“仙境”煙臺(tái)……冬游山東有著別樣的風(fēng)情和魅力�！兑庖姟诽岢觥暗�2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元”的目標(biāo)，也為山東文旅“與冰雪共舞”指明了方向。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023至2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計(jì)2024至2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

山東通過開展冰雪消費(fèi)季、發(fā)放消費(fèi)券等一系列舉措，激發(fā)群眾冰雪消費(fèi)熱情。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，滑雪運(yùn)動(dòng)的普及和年輕人對(duì)冰雪旅游的熱情將成為推動(dòng)冰雪游市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/P>

裝備產(chǎn)業(yè)打造新增長(zhǎng)極

隨著“冰雪熱”不斷升溫，山東各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，呈現(xiàn)欣欣向榮的冬季旅游發(fā)展新景象。12月6日，“好運(yùn)山東”2024山東省冰雪系列賽事發(fā)布及冰雪嘉年華活動(dòng)舉行，吉祥物“好好”和“運(yùn)寶”IP形象發(fā)布。據(jù)介紹，“好運(yùn)山東”2024山東省冰雪系列賽及冰雪嘉年華將在2024年12月31日至2025年2月28日進(jìn)行，在開展冰雪系列賽的同時(shí)融合豐富多彩的嘉年華活動(dòng)，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)作。

“冰雪嘉年華將集結(jié)滑雪愛好者、露營(yíng)愛好者及潮流運(yùn)動(dòng)青年群體，憑借獨(dú)特創(chuàng)意與潮流文化，以年輕化的消費(fèi)觀念，助力提升冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)水平�！鄙綎|省體育局黨組成員、副局長(zhǎng)欒風(fēng)巖在致辭時(shí)表示，“冰雪用品裝備展”不僅涵蓋了冰雪體育用品的現(xiàn)場(chǎng)銷售，還特別推出冰雪旅游線路、冰雪冬令營(yíng)，帶領(lǐng)參與者探索山東乃至全國(guó)的絕美冰雪風(fēng)光，更有雪具跳蚤市場(chǎng)，為滑雪愛好者們提供了一個(gè)交流、交換和淘寶的絕佳平臺(tái)。

據(jù)了解，目前，山東已集聚了眾多冰雪運(yùn)動(dòng)大類的裝備生產(chǎn)企業(yè)，且仍在增長(zhǎng)。通過培育冰雪產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、加快企業(yè)融資渠道等方式，山東冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。

作為奧運(yùn)會(huì)體育器材的重要供應(yīng)商，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱“泰山體育”）設(shè)計(jì)研發(fā)了全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)超級(jí)滑雪模擬機(jī)、具有自潤(rùn)滑功能的高分子仿真冰板、可移動(dòng)式滑雪跳臺(tái)等設(shè)施，參與研發(fā)的“冰雪黑科技”雪蠟車具備完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

“公司深耕產(chǎn)學(xué)研合作，研發(fā)了‘系列雪蠟關(guān)鍵潤(rùn)滑劑合成與配方優(yōu)化’等一系列高端體育裝備制造領(lǐng)域技術(shù)，引領(lǐng)冰雪運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚�！碧┥襟w育副總裁兼技術(shù)中心主任徐培明介紹。

從運(yùn)動(dòng)服飾到專業(yè)裝備、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)，從冰雪旅游到研學(xué)體驗(yàn)、休閑度假，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的延伸為市場(chǎng)注入了新活力。來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，冰雪裝備相關(guān)企業(yè)的數(shù)量已從2015年的約300家增長(zhǎng)到2023年的900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長(zhǎng)到了2023年的220億元左右。截至目前，我國(guó)冰雪裝備器材領(lǐng)域制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)6家、專精特新企業(yè)21家。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，山東擁有2000余家冰雪相關(guān)企業(yè)，位居全國(guó)第二。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從省工業(yè)和信息化廳了解到，山東冰雪器材制造企業(yè)已初步形成了威海冰雪運(yùn)動(dòng)器材、濟(jì)寧冰雪運(yùn)動(dòng)服飾、德州仿真冰和滑雪模擬器等制造業(yè)集聚區(qū)，涌現(xiàn)出威海開泰體育、濟(jì)寧建華中興等一批細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)。其中，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)曾參與冰雪產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，并自主研發(fā)了碳纖維雪地自行車及碳纖維滑板等冰雪裝備配套產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)運(yùn)作提升競(jìng)爭(zhēng)力

冰雪產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也有痛點(diǎn)亟待破解。比如，季節(jié)、氣候因素導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)周期短暫、冰雪設(shè)施利用率低、市場(chǎng)需求旺盛但供給不足、冰雪高端技術(shù)和專精特新企業(yè)數(shù)量少等問題。隨著相關(guān)利好政策出臺(tái)，山東應(yīng)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路繼續(xù)為賽事加碼、地方聚力、產(chǎn)業(yè)發(fā)力。

“冰雪運(yùn)動(dòng)既是冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，也是冰雪旅游、冰雪文化產(chǎn)品等的重要組成元素和載體。當(dāng)前，人民群眾消費(fèi)偏好變化，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的要求越來越高，對(duì)相關(guān)冰雪產(chǎn)品的需求也日益?zhèn)�性化和多樣化，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游、冰雪文化以及各種業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，需要打造冰雪消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品�！鄙綎|省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

總體來看，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而，在高端品牌和競(jìng)技類裝備方面，冰雪裝備仍處于依賴進(jìn)口的局面�！澳壳拔覈�(guó)真正有科技創(chuàng)新能力、站在技術(shù)前端的冰雪裝備制造企業(yè)鳳毛麟角�！毙炫嗝鹘ㄗh，針對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才短缺，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的專項(xiàng)政策和人才政策，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)提供針對(duì)性支持，引導(dǎo)資源向特定領(lǐng)域集中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效能，也成為擺在冰雪企業(yè)面前的難題。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在走訪中了解到，目前濟(jì)南周邊多家冰場(chǎng)都采取了冰雪季與非冰雪季平衡運(yùn)營(yíng)的模式，部分冰場(chǎng)在春夏秋三季改為游樂場(chǎng)，冬季則通過提升冰雪項(xiàng)目的服務(wù)供給與質(zhì)量、延長(zhǎng)項(xiàng)目及場(chǎng)館使用周期帶來收入。

北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示，在技術(shù)發(fā)展和基建升級(jí)支撐下，中國(guó)冰雪旅游的發(fā)展逐漸突破地域和季節(jié)的限制，冰雪旅游不再局限于北方，而是向西北、華北乃至南方地區(qū)擴(kuò)展，形成全國(guó)范圍內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，《意見》提出，強(qiáng)化冰雪經(jīng)濟(jì)要素保障，加大金融支持力度。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在依法合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大對(duì)冰雪企業(yè)信貸投放，優(yōu)化評(píng)級(jí)、授信、審批、貸后管理等信貸流程，有效降低冰雪企業(yè)融資成本。

“近日，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》，從冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備4個(gè)方面部署了15項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和具體舉措，旨在將東北地區(qū)的冰雪資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成效。冰雪經(jīng)濟(jì)屬于重資產(chǎn)行業(yè)，特色金融服務(wù)是重要的前置性支持，山東冰雪企業(yè)應(yīng)積極增加金融服務(wù)供給，創(chuàng)新盤活存量的金融支持。此外，還可以通過REITs等創(chuàng)新金融服務(wù)為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的動(dòng)力�！陛谵ㄙY本創(chuàng)始人王賢良表示。

（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨）