經(jīng)濟導(dǎo)報記者 戚晨
8月11日，濟南市章丘區(qū)政府與濟南文旅集團舉行濟南埠村·國際綜合休閑度假區(qū)項目合作協(xié)議簽約儀式活動。先行啟動的濟南野生動物世界東側(cè)約850畝用地作為“引爆區(qū)”，總投資約106億元，建成后年納客500萬人次。
從“單一景區(qū)”到發(fā)展“全域旅游”，通過文旅融合帶動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享。近年來，山東以創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)賦能，著力推動全域旅游向縱深發(fā)展，塑造起山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，更將打造國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)等作為目標。
從 “單一景區(qū)”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變
“項目依托濟南野生動物世界等資源稟賦優(yōu)勢，聯(lián)動華僑城等文旅項目資源，通過導(dǎo)入現(xiàn)代康養(yǎng)醫(yī)養(yǎng)、主題游樂、休閑度假等業(yè)態(tài)，建設(shè)國際綜合生態(tài)休閑度假區(qū)，打造北方終極度假目的地。先行啟動的濟南野生動物世界東側(cè)約850畝用地作為‘引爆區(qū)’，擬建設(shè)室內(nèi)雪(水)主題樂園、綜合演藝劇場、度假酒店、特色商街、醫(yī)養(yǎng)基地等，總建筑面積約73.6萬平方米，總投資約106億元�！痹诤灱s儀式中，章丘區(qū)委副書記、區(qū)長邊祥為介紹，為推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，濟南文旅集團與章丘區(qū)政府雙方共同推進濟南埠村·國際綜合休閑度假區(qū)項目。
據(jù)介紹，項目建成后，預(yù)計每年可吸納游客500萬人次，可與章丘其他景區(qū)資源優(yōu)勢互補，聯(lián)動發(fā)展，從“單一景區(qū)”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，有效拉動消費促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，增加地方財政收入、增加就業(yè)崗位。
邊祥為表示，章丘文化旅游資源豐富，將以本次簽約為契機，力爭把項目打造成為文旅融合“新標桿”。真正讓全域經(jīng)濟變“門票小經(jīng)濟”為“社會大效益”，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動經(jīng)濟社會發(fā)展。
“以前游客可能所到一處是為了某‘單一景區(qū)’，比如去爬山，可能就奔著雄偉的山岳景象，看湖就是享受湖水裊裊。但是現(xiàn)在游客在爬山之后，還會想著去看看周圍其他的景區(qū)、景色，或者體驗一下當?shù)氐娘L土人情，單一景區(qū)已經(jīng)不能滿足游客的訴求，這就給不同地區(qū)提出構(gòu)建全域是景、處處可游的旅游發(fā)展格局，也是我們說的‘全域旅游’的概念�！敝袊糜萎a(chǎn)業(yè)信息化委員會副主任曾濤對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，目前國內(nèi)各地都在力爭打造“全時、全域、全齡”旅游業(yè)態(tài)，通過一系列“旅游+”，讓原來的“一枝獨秀”到如今的景區(qū)游、文化游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游“百花爭艷”的轉(zhuǎn)型。
文旅融合挖掘深度價值
驅(qū)車沿著濟南市港西路一路南行，不到20分鐘車程就可來到冶河村。在夏季，這里是避暑的好地方，不少市民游客來到冶河紅色教育產(chǎn)業(yè)園、千畝核桃林“打卡”，品嘗當?shù)靥厣〕裕w驗特色農(nóng)家樂。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者在走訪時了解到，港溝街道大力推動農(nóng)文旅多融合發(fā)展，一村一特色，村村皆可游，通過謀劃港九美麗鄉(xiāng)村先行區(qū)項目，依托山、泉、寺等豐富的自然資源，全域統(tǒng)籌泉源旅游發(fā)展布局，以點帶面、串點成線、連線成片，帶動鄉(xiāng)村振興發(fā)展示范帶，讓這里成為“望得見山、看得見泉、記得住鄉(xiāng)愁”的文旅融合、美麗鄉(xiāng)村新典范以及共同富裕新標桿。
在山東青島，除了沿海風景外，“以文塑旅”也為老城區(qū)發(fā)展理出了新思路�！袄铣菂^(qū)打造時尚IP的形式很有趣，我們既可以在這逛街購物、看展陶冶情操，又能同時感受到青島老建筑的韻味�！庇慰透锌�。修繕后的太興里引入木滋嗒味、NO.19國際啤酒酒廊等潮流業(yè)態(tài)，打造出“舊里院+新經(jīng)濟”“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”。更有市集售賣琳瑯滿目的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，激活文旅消費活力，讓游客能夠把這份青島旅程“帶回家”，讓青島魅力遠揚各地。
“比如西安剛剛結(jié)束的某男團大型演唱會，拉動了上億元的文旅消費。如果豐富的文旅資源僅停留在觀賞層面，便無法充分挖掘其深層的價值。如果僅僅是挖掘價值，但無法通過展示和共享釋放活力、拉動消費，那也是遺憾的。因此文旅融合更要創(chuàng)新，尤其是結(jié)合目前游客年齡和消費趨勢來改變�！�8月12日，山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，文旅融合也在謀新求變，新業(yè)態(tài)、新場景激發(fā)消費新活力，新消費帶來新體驗，新體驗釋放新活力。文旅項目成功的關(guān)鍵，除了做好運營前置，還要把握文化內(nèi)涵�？梢钥吹剑瑥奈靼泊筇撇灰钩堑介L沙超級文和友等現(xiàn)象級產(chǎn)品，以鮮明文化主題打造的文旅場景一般都擁有一種強大的感召力。沙子田認為，對山東文旅企業(yè)而言，未來發(fā)展的關(guān)鍵不再是市場問題，更重要的是產(chǎn)品研發(fā)，需結(jié)合文旅行業(yè)新趨勢、新需求去創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費者提供更好的文旅體驗。
休閑度假打造高質(zhì)量樣板
伴隨著旅游消費水平的不斷提升，越來越多的消費者選擇了休閑度假作為他們的出游方式。
最近，文化和旅游部正式宣布海南省瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)、江蘇省宿遷駱馬湖旅游度假區(qū)及廣西壯族自治區(qū)北海銀灘國家旅游度假區(qū)為新批國家級旅游度假區(qū)。目前，我國旅游度假區(qū)體系已經(jīng)初步形成以63家國家級旅游度假區(qū)為核心、以700多家省級旅游度假區(qū)為基礎(chǔ)的度假區(qū)梯隊。
位于濟南東部的濟南融創(chuàng)文旅城融創(chuàng)樂園，是一個大型文旅商業(yè)融合項目，其所在的濟南融創(chuàng)文旅城匯聚融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)水世界等10余種文旅業(yè)態(tài)，成為備受歡迎的休閑旅游度假目的地。“今年暑期，融創(chuàng)樂園、水世界等都開啟了主題夜游模式，打造燈光冷焰火表演、水上項目狂歡等多種夏日清涼新玩法�！爆F(xiàn)場工作人員介紹，2021年5月正式運營以來，濟南融創(chuàng)文旅城累計接待游客2500多萬人次。
“近年來，章丘在培育高品質(zhì)休閑度假旅游業(yè)態(tài)上下功夫，濟南埠村·國際綜合休閑度假區(qū)也主打休閑度假概念。濟南作為省會城市群經(jīng)濟圈核心城市、國家級新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)核心城市、國家級黃河戰(zhàn)略的黃河流域中心城市，當前正處于多重戰(zhàn)略機遇的疊加期，項目落地和建設(shè)將努力為城市文旅產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展注入強勁動力，通過度假經(jīng)濟為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來新的活力，打造高質(zhì)量樣板�！边呄闉楸硎�。
山東省文旅廳相關(guān)負責人介紹，旅游休閑城市是推進文旅深度融合、加快旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。山東旅游休閑資源豐富，是國內(nèi)休閑度假的重要目的地之一。尤其是青島、濟南、威海、煙臺等市屢登世界最宜居城市、中國休閑城市榜單，山東成為康養(yǎng)度假、頤養(yǎng)身心的理想之地。今年3月出臺的《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出，到2027年，基本建成文化旅游強省，業(yè)態(tài)多元、品質(zhì)高端、綠色智慧的供給體系更加完善，年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元，全域旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過6%，國家級旅游度假區(qū)10個，達到5A級標準的旅游景區(qū)30個。到2035年，高水平建成文化旅游強省，“好客山東·好品山東”金字招牌享譽全球，建成國際著名文化旅游目的地。
