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聽書、電子書、視頻講書……數(shù)字化閱讀分食閱讀市場大蛋糕
來源：大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)　　 加入時(shí)間：2023-5-5 15:42:17　　
　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 吳淑娟
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你是怎樣閱讀的？剛剛過去的世界讀書日，電子書、有聲書、付費(fèi)閱讀、視頻講書等各類商家使出渾身解數(shù)爭搶消費(fèi)者，分食閱讀市場蛋糕。數(shù)字化又將如何影響閱讀市場呢？經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者就此進(jìn)行了調(diào)查采訪。
　　聽書、電子書、視頻講書受歡迎
　　“我每天早上起床后都會打開帆書，邊做早飯邊聽樊登講書，基本一早上能聽完一本書的解讀，每天都在學(xué)習(xí)新知識，感覺很好�！泵襟w人劉曉利對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，聽書已經(jīng)成為她閱讀的最重要方式，去年她通過帆書APP就閱讀了80多本書。
　　據(jù)劉曉利介紹，媒體工作節(jié)奏快，難有閑暇時(shí)間坐下來閱讀一本書。但聽書這種新的閱讀方式解決了時(shí)間碎片化的問題�！拔掖蠖嗍窃谧黾覄�(wù)、健身、開車時(shí)聽書，或是中午吃飯時(shí)、晚上睡覺前聽一聽。除此以外，還會給孩子播放喜馬拉雅上的一些兒童讀物�！�
　　劉曉利告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，她的手機(jī)上下載了多個(gè)聽書App，如帆書、看理想、喜馬拉雅、一草亭等等。每個(gè)聽書App的側(cè)重點(diǎn)都不同，會挑感興趣的換著聽。
　　而在某國企工作的朱新龍則更喜歡閱讀電子書。“用手機(jī)隨時(shí)隨地閱讀很方便。等人、坐車時(shí)都會看書。每個(gè)片段的碎片化閱讀都讓人感受到愉悅。”
　　朱新龍告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，他是最早一批亞馬遜Kindle電子書用戶，后來隨著其他電子書應(yīng)用逐漸成熟，就轉(zhuǎn)向了微信讀書、番茄小說、掌閱等。與傳統(tǒng)紙質(zhì)書閱讀相比，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地就能讀的數(shù)字閱讀，讓閱讀變得更豐富、便捷、高效、有趣。
　　“用微信讀書能看到網(wǎng)友書評或關(guān)注的朋友們在讀什么書，也可以選擇加入喜歡的書圈等，互動感強(qiáng)，它讓人感覺不僅僅是一個(gè)看書工具，還是一個(gè)體驗(yàn)感很好的讀書社區(qū)”。朱新龍表示。
　　而95后高維維最近則迷上了視頻讀書，經(jīng)常在吃飯時(shí)看讀書類視頻內(nèi)容。
　　“看讀書視頻有博主講解，評論和彈幕作為補(bǔ)充，有助于快速了解書的內(nèi)容。博主會把精華的內(nèi)容提取出來給你做介紹，一些經(jīng)典的金句也會拎出來念給你聽，有時(shí)會分析人物性格、邏輯關(guān)系，還會有博主自己的讀書感受等等。感覺這樣讀書快捷高效�！备呔S維告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，抖音、小紅書、B站這些平臺上有很多的讀書博主，她關(guān)注了多個(gè)不同方向的讀書博主。
　　第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量4.78本，人均電子書閱讀量3.33本，均較上年有所提升。雖然我國人均閱讀量紙質(zhì)書+電子書達(dá)到8本以上，但與德國47本、日本40本、法國14本的數(shù)量相比仍有較大差距。
　　付費(fèi)閱讀意愿增強(qiáng)
　　根據(jù)《2022年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》，2022年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為463.52億元，同比增長11.5%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億。這其中，35.5%的成年國民有聽書習(xí)慣，77.8%的成年人進(jìn)行過手機(jī)閱讀。
　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得數(shù)字化閱讀用戶迅猛增長，數(shù)字化閱讀習(xí)慣也逐漸形成，閱讀付費(fèi)悄然形成。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，知乎的月均付費(fèi)會員數(shù)達(dá)到1300萬，年度付費(fèi)會員收入超過4億元。從樊登讀書改名的帆書讀書用戶量超6300萬，已獲得了超49億次的累計(jì)收聽量。
　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，數(shù)字化閱讀市場有不同的付費(fèi)方式，包括按章節(jié)付費(fèi)、購買會員資格、按整本付費(fèi)、打賞作者等方式。微信讀書可通過閱讀時(shí)長領(lǐng)取免費(fèi)無限卡，部分書籍需付費(fèi)會員可看，年卡收費(fèi)228元。另外，網(wǎng)易蝸牛讀書同樣部分書籍需付費(fèi)閱讀，年卡收費(fèi)216元。帆書年卡收費(fèi)365元。喜馬拉雅也有許多內(nèi)容需要付費(fèi)收聽。
　　在喜馬拉雅App有聲圖書排行榜前10中，有9本需要付費(fèi)才能收聽完整內(nèi)容，而相當(dāng)一部分聽眾愿意為有聲書買單。排名第二的《平凡的世界》播放量高達(dá)3.9億，非會員價(jià)格79元，前22章免費(fèi)試聽，剩下的200多章需要付費(fèi)，而這些付費(fèi)章節(jié)依然保持了每章超過100萬的播放量。
　　朱新龍對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，他購買了微信讀書會員�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，為知識付費(fèi)很正常。即便要看紙質(zhì)書，一樣也要付費(fèi)購買。而且這里的內(nèi)容選擇更加多元�！�
　　“我愿意為閱讀付費(fèi)，是兩個(gè)聽書App的付費(fèi)會員，帆書已經(jīng)連續(xù)購買了好幾年，都是讀書日活動時(shí)下單，365元買一年送一年。另一個(gè)是理想App，去年入手的，每年1098元。”劉曉利告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者。
　　劉曉利表示，與日常餐飲、娛樂、購物等的花費(fèi)相比，讀書作為文化消費(fèi)其實(shí)并不高。而且除了讀書，這些App還會提供一些線下活動或是課程，還可以會員價(jià)購買講過的紙質(zhì)書等等。
　　騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠表示，數(shù)字閱讀在豐富內(nèi)容供給的同時(shí)，也打通了線上線下一體化的閱讀新生態(tài)。在文化數(shù)字化戰(zhàn)略下，數(shù)字閱讀大有可為。
　　“數(shù)字化閱讀正在快速普及，但各個(gè)平臺內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，拓展行業(yè)發(fā)展邊界，豐富高品質(zhì)內(nèi)容供給，讓更多熱愛閱讀的人從數(shù)字化閱讀中受益。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示。
編輯：史飛雪

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