經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 段海濤
今年“五一”假期，山東臨沂處處人頭攢動(dòng)，各大景區(qū)和商圈爆滿，文旅、餐飲行業(yè)重現(xiàn)火爆場景。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期，臨沂生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期翻倍增長，迎五年來最旺五一。其中，餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長8成。人潮涌動(dòng)間，臨沂假日經(jīng)濟(jì)彰顯韌性活力，消費(fèi)提振跑出加速度。
臨沂文旅消費(fèi)翻倍增長夜游經(jīng)濟(jì)成增長新引擎
“五一”假期，人們積攢已久的外出游玩需求集中釋放，出門熱情遠(yuǎn)超往年，帶動(dòng)臨沂消費(fèi)市場熱氣升騰。
“紅色沂蒙時(shí)尚臨沂”，“五一”假期來臨沂感受蒙山沂水好風(fēng)光的游客絡(luò)繹不絕。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，臨沂文旅類消費(fèi)規(guī)模較2019年同期翻倍增長，其中平臺上異地用戶消費(fèi)占比相較2019年提升約14個(gè)百分點(diǎn)，主要異地客源來自北京、上海、連云港、徐州和蘇州。
綜合美團(tuán)線上瀏覽量和預(yù)訂熱度，臨沂動(dòng)植物園、沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)、螢火蟲水洞旅游區(qū)、山東地下大峽谷、沂蒙山旅游區(qū)龜蒙景區(qū)成為臨沂“五一”假期最受異地游客青睞的五大熱門景點(diǎn)。
草地音樂會、星空影院、篝火晚會……今年“五一”，臨沂市發(fā)布了“臨沂露營地圖”“臨沂炒雞地圖”，臨沂市商務(wù)局還聯(lián)合美團(tuán)推出“千萬補(bǔ)貼、百萬消費(fèi)券”政策。
據(jù)了解，“五一”前夕，美團(tuán)在臨沂投入千萬級規(guī)模的補(bǔ)貼和資源，聯(lián)動(dòng)本地近萬家優(yōu)質(zhì)商家，面向臨沂消費(fèi)者發(fā)放188元“吃喝玩樂美”優(yōu)惠紅包，包含到店餐飲、休閑玩樂、美容美甲、親子樂園、商場等多品類紅包券，還有美團(tuán)直播間的各類低價(jià)爆品折扣，一系列政企攜手的促消費(fèi)活動(dòng)，真金白銀為“五一”消費(fèi)熱增添新動(dòng)能，燃旺了臨沂促消費(fèi)的“煙火氣”。
“五一”假期，臨沂“露營經(jīng)濟(jì)”火熱出圈。各旅游景區(qū)景點(diǎn)紛紛推出帳篷、露營、美食、采摘、玩樂等項(xiàng)目，為消費(fèi)者休閑度假提供多樣化的新選擇。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，“五一”假期，臨沂“露營”搜索量較去年同期增長187%，采摘農(nóng)家樂的訂單量同比增長260%。
“夜游經(jīng)濟(jì)”成為臨沂“五一”消費(fèi)的新增長點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，臨沂夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期增長136%。
▲水韻瑯琊點(diǎn)亮臨沂夜經(jīng)濟(jì)，增加城市“煙火氣”，圖源：臨沂新聞公眾號
“舟行碧波上，人在畫中游”，4月29日，“夜游沂河”核心項(xiàng)目——“尋夢沂河”“夜畫瑯琊”開始試運(yùn)營，通過打造夜游新地標(biāo)，為臨沂夜間游玩增添新彩，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。
餐廳排長隊(duì)、商圈客流創(chuàng)新高臨沂假日消費(fèi)“燃”爆了
臨沂炒雞、臨沂糝湯、臨沂煎餅……一道道臨沂特色美食吸粉無數(shù)，成為眾多消費(fèi)者“味蕾游”的新選擇�！拔覀儗ｉT從北京來臨沂吃本地特色炒雞，排隊(duì)等位半個(gè)多小時(shí)。”來自北京的游客王先生，下了高鐵直接拎著行李來臨沂一家店里吃炒雞。
這個(gè)“五一”假期，像王先生這樣為特色美食前來臨沂打卡的消費(fèi)者不在少數(shù)。
5月2日，#臨沂炒雞搜索量暴漲550%#沖上臨沂同城熱搜，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，臨沂炒雞的線上團(tuán)購訂單量環(huán)比節(jié)前增長近150%，“笨雞小跑”成為臨沂本地最熱門的地方餐飲品牌。
當(dāng)美食成為吸引年輕人旅游的“流量密碼”，數(shù)字化經(jīng)營和一攬子促消費(fèi)舉措，則更好地幫商家將“流量”變成“留量”。
4月30日上線的美團(tuán)臨沂消費(fèi)券專題頁，同步展示了平臺上優(yōu)質(zhì)炒雞商家的團(tuán)購套餐，此外，美團(tuán)還為“笨雞小跑”等本地炒雞商家提供直播探店、流量扶持和數(shù)字化經(jīng)營指導(dǎo)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮消費(fèi)券與平臺補(bǔ)貼的杠桿效應(yīng)。據(jù)了解，受百萬餐飲消費(fèi)券發(fā)放帶動(dòng)，“五一”假期，不少消費(fèi)者上美團(tuán)領(lǐng)了消費(fèi)券，前去店里品嘗臨沂炒雞。
吃炒雞排長隊(duì)，正是臨沂“五一”餐飲消費(fèi)火爆的典型縮影。眾多自助餐廳，也迎來了“最旺五一”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自助餐的線上訂單量環(huán)比節(jié)前翻倍增長�！懊刻炫抨�(duì)的客流量，比周末高峰期都要翻1.5倍，今年五一生意比往年都要好�！卑蹮ｕr烤肉自助餐廳負(fù)責(zé)人申老板對今年假期的生意頗為滿意，為了應(yīng)對這次“五一”的客流高峰，他特意在節(jié)前招聘了10多個(gè)兼職，“幸虧提前招了人，大家才忙得過來�！�
沐森湯泉的負(fù)責(zé)人王老板也對火爆的人氣感同身受。據(jù)王老板介紹，高峰時(shí)間段，湯泉店的自助餐廳需要排隊(duì)半個(gè)小時(shí)左右，甚至連深夜23點(diǎn)，還是就餐高峰時(shí)間。“五一”期間，沐森湯泉聯(lián)合美團(tuán)推出了低至58元的單人門票，吸引眾多消費(fèi)者下單體驗(yàn)，為湯泉店的人氣再添了一把火�！盎ㄗ钌俚腻X，吃最多的東西，還有免費(fèi)的兒童樂園帶孩子玩，太值了�！迸R沂市民曹女士在美團(tuán)上搶了低價(jià)門票，假期里帶著孩子前來沐森湯泉度假，遛娃與吃喝玩樂的需求一站式搞定。
“五一”假期，臨沂各大商場，也是一派“人從眾”的火熱景象。來自臨沂銀座的數(shù)據(jù)顯示，臨沂十家門店聯(lián)合美團(tuán)推出270元團(tuán)300元的優(yōu)惠活動(dòng)，僅開售15分鐘，銷售額突破500萬元。泰盛廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，5月1日，泰盛廣場單日客流量接近22萬，創(chuàng)歷史新高。據(jù)了解，今年五一假期，銀座商城、泰盛廣場、萬象匯等大型商業(yè)綜合體聯(lián)合美團(tuán)開展了線上線下聯(lián)動(dòng)的促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步聚攏了商場人氣，激發(fā)了消費(fèi)活力。
▲“五一”期間，位于泰盛廣場的美團(tuán)美食快閃店試吃活動(dòng)人氣旺盛，吸引了眾多消費(fèi)者圍觀體驗(yàn)。攝影：姜寧
餐廳大排長龍、商場人流涌動(dòng)、景區(qū)游人如織……一系列火爆人氣背后，折射出臨沂消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性和內(nèi)需活力。越來越多臨沂商家將美團(tuán)、大眾點(diǎn)評作為長期經(jīng)營的主陣地，用確定性的生意增長書寫數(shù)字化經(jīng)營帶來的韌性與活力�！懊缊F(tuán)將持續(xù)在臨沂打造線上線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)新場景，幫助商家實(shí)現(xiàn)平蓄促收，穩(wěn)定增長，助力臨沂消費(fèi)提振加速度�！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
