經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇
低價(jià)或許將成為今年電商一年的主題。繼京東上線百億補(bǔ)貼之后，淘寶日前也有了新動(dòng)作。有消息稱，淘寶App已推出99特賣頻道，這一頻道內(nèi)的產(chǎn)品多為“9.9元包郵”。
據(jù)用戶分享的新版淘寶首頁(yè)截圖，99特賣頻道的入口就在首頁(yè)，且位置頗為顯眼，與淘寶直播入口并列。頻道上還標(biāo)有“9.9”“特賣價(jià)”“補(bǔ)貼價(jià)”“全場(chǎng)包郵”“性價(jià)比精選”“便宜”等字眼。不過(guò)，目前這一頻道尚在內(nèi)測(cè)階段，僅面對(duì)部分用戶開(kāi)放。
據(jù)了解，99特賣頻道是以產(chǎn)業(yè)帶工廠商品為主，覆蓋小百貨、日用品、食品、花卉、綠植等多個(gè)品類，首批上線的商品數(shù)量在“數(shù)萬(wàn)款”規(guī)模，合作方主要為已入駐“淘工廠”的商家，淘寶要求合作的產(chǎn)業(yè)帶工廠均需為商品提供“質(zhì)量保證”服務(wù)。
事實(shí)上，自從將價(jià)格力定為今年的五大戰(zhàn)略之一后，淘寶就密集推出了多項(xiàng)針對(duì)價(jià)格力的新舉措。
在這之前，淘寶內(nèi)測(cè)了“同款比價(jià)”功能，用戶可以直接在頁(yè)面看到同款商品淘寶在售多少件、最低價(jià)是多少。在手淘首頁(yè)鍵入“有好價(jià)”，就可進(jìn)入比價(jià)頻道，用戶可在該頻道里查詢?nèi)W(wǎng)同款低價(jià)、90天低價(jià)、天貓同款低價(jià)等。該頻道目前支持查詢的類目包括個(gè)人洗護(hù)、護(hù)膚彩妝、手機(jī)數(shù)碼、生活電器、酒水飲料等。頻道里還支持用戶購(gòu)物車、收藏、瀏覽記錄里的商品快速比價(jià)。用戶選中商品后，點(diǎn)擊商品下方的“查價(jià)”，可直接看到商品30天內(nèi)的價(jià)格走勢(shì)和同款商品的價(jià)格。
價(jià)格是商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在經(jīng)過(guò)十幾年的競(jìng)爭(zhēng)后，電商平臺(tái)也再次將競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)放在了價(jià)格上。
早在去年底，在京東零售內(nèi)部會(huì)上，劉強(qiáng)東在三個(gè)多小時(shí)內(nèi)提了幾十次“低價(jià)”。
3月6日，京東正式上線百億補(bǔ)貼計(jì)劃�！鞍賰|補(bǔ)貼”在京東APP內(nèi)擁有一級(jí)入口，單獨(dú)占據(jù)了京東App首頁(yè)首屏的正中的黃金位置，且從以往的限時(shí)“大促”模式變?yōu)殚L(zhǎng)期“日銷”模式。同時(shí)，京東還推出了“買貴雙倍賠”服務(wù)，消費(fèi)者在京東入駐商家處購(gòu)買帶有相關(guān)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的實(shí)付價(jià)格若高于拼多多百億補(bǔ)貼、天貓等平臺(tái)，消費(fèi)者可在下單當(dāng)天申請(qǐng)雙倍差價(jià)作為補(bǔ)償。
隨后，拼多多上線了“百億補(bǔ)貼數(shù)碼家電消費(fèi)季”活動(dòng)，對(duì)手機(jī)、平板，電視、冰箱、空調(diào)、智能設(shè)備等品類進(jìn)行大規(guī)模補(bǔ)貼。
這次淘寶“價(jià)格力”戰(zhàn)略的主要負(fù)責(zé)人，為此前的淘特產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄒衍。而這個(gè)人事任命或許和淘特在下沉市場(chǎng)的崛起有關(guān)。
雖然淘特是對(duì)標(biāo)拼多多的產(chǎn)物，主要的目標(biāo)群體都是對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者，但是淘特一直以來(lái)，強(qiáng)調(diào)的都是性價(jià)比。
淘特運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理文珠曾表示，淘特不是純粹地做低價(jià)，而是去中間環(huán)節(jié)的好貨低價(jià)，要做一個(gè)讓消費(fèi)者省錢、讓供給源頭賺錢的直供電商。
淘特主打的源頭直供模式，就是扎根產(chǎn)業(yè)帶，做短供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)，幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高利潤(rùn)空間，從而使商家主動(dòng)讓利給消費(fèi)者。這就是阿里所追求的，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提供低價(jià)好物。
受訪的業(yè)內(nèi)人士指出，不管是百億補(bǔ)貼還是99包郵，一切都是建立在真實(shí)價(jià)格基礎(chǔ)上，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)都得有所提升，否則消費(fèi)者只會(huì)用腳投票。
