經(jīng)濟導(dǎo)報記者 王偉
第60屆中國(廣州)國際美博會(下稱“美博會”)日前在廣州·中國進出口商品交易會展館閉幕。46萬人次參展，萬千款美業(yè)新品聚集于此，呈現(xiàn)出美業(yè)前沿的市場資訊和產(chǎn)業(yè)變化，化妝品山東品牌也紛紛亮相美博會。
企業(yè)如何在紛繁的化妝品市場中脫穎而出，打造強大品牌影響力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？作為全國甚至全球重要的化妝品原料生產(chǎn)基地，山東在美博會上發(fā)出了自己的聲音。
“原料是產(chǎn)品質(zhì)量、安全、功效的源頭�！眹宜幤繁O(jiān)督管理局化妝品原料質(zhì)量控制重點實驗室主任、山東省食品藥品檢驗研究院化妝品室主任李啟艷應(yīng)邀參加了美博會的專場論壇，并做了專題演講。她告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，嚴控原料質(zhì)量，確保安全有效，同時制定標準規(guī)范行業(yè)發(fā)展，山東的化妝品生產(chǎn)企業(yè)正從源頭上引領(lǐng)著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
原料大省的質(zhì)量觀
▲魯企亮相廣州美博會
化妝品山東板塊在中國的地位舉足輕重，山東的華熙、福瑞達掌控了全球1/3的玻尿酸市場；去年10月山東梅奧華衛(wèi)科技有限公司又率先發(fā)布了全球首個玻色因團體質(zhì)量標準，并成為國內(nèi)重要的玻色因生產(chǎn)商。
隨著玻尿酸、玻色因成為國內(nèi)外化妝品生產(chǎn)企業(yè)搶奪市場的金字招牌，市場亂象也隨之而來，各種概念型品牌混雜于市場。在美博會現(xiàn)場，保濕、抗衰、美白、緊致等功效性護膚品琳瑯滿目。但化妝品的主要原料如玻尿酸、玻色因的含量到底有多少，產(chǎn)品功效如何，于消費者而言是既是最大的誘惑，又是難以解開的謎題，如何確保化妝品質(zhì)量逐漸成為行業(yè)面臨的突出問題。
美博會安排了幾十場專題論壇，大部分論壇現(xiàn)場都座無虛席。李啟艷說，這是一個傳播山東化妝品板塊的好機會，山東的化妝品行業(yè)建立了從原料、品牌、標準到檢驗檢測技術(shù)平臺、國家重點實驗室的全鏈條服務(wù)，其中很多是國內(nèi)一流的。在論壇上，她詳細介紹了山東企業(yè)制定的玻色因團標和化妝品檢驗檢測技術(shù)最新動態(tài)。
“構(gòu)建原料光譜模型和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，實現(xiàn)原料的動態(tài)監(jiān)控和快速識別，結(jié)合5G和智能檢測算法，構(gòu)建化妝品檢測云平臺計算中心和原料監(jiān)管系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和遠程數(shù)據(jù)處理�！崩顔⑵G如是向經(jīng)濟導(dǎo)報記者介紹質(zhì)量控制方法。2021年，山東省食品藥品檢驗研究院化妝品室獲批國家藥監(jiān)局化妝品原料質(zhì)量控制重點實驗室，這是國家藥監(jiān)局的首個化妝品原料質(zhì)量研究實驗室。
山東的企業(yè)掌控著化妝品的重要原料，以華熙、福瑞達為代表的山東企業(yè)用可靠的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了市場，成為全球最大的玻尿酸供應(yīng)商。其生產(chǎn)的化妝品品牌夸迪、潤百顏、頤蓮、善顏等在終端市場上備受消費者青睞，成為國產(chǎn)品牌的佼佼者。
“原料、標準都是從源頭開始保障質(zhì)量，有眼光的企業(yè)都會謀長遠，靠質(zhì)量而不是噱頭、概念行走天下�！泵穵W華衛(wèi)總經(jīng)理王法平說，質(zhì)量是企業(yè)最大的信用，雖然山東化妝品企業(yè)的營銷水平不夠高，但山東的化妝品企業(yè)用實實在在的質(zhì)量在B端和C端贏得了很高的復(fù)購率。美博會期間，梅奧華衛(wèi)成為眾多化妝品生產(chǎn)商的座上賓，達成了多個采購意向。王法平還受廣東省化妝品學(xué)會邀請主持了化妝品原料創(chuàng)新專場論壇。
檢驗檢測賦能創(chuàng)新研發(fā)
▲山東省食品藥品檢驗研究院化妝品室主任李啟艷在會上做主題演講
在線上線下相結(jié)合的新零售背景下，各大企業(yè)和經(jīng)營者不僅在深化推進以消費者為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級,同時也在結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展和行業(yè)環(huán)境變化，主動進行業(yè)務(wù)調(diào)整和創(chuàng)新變革。化妝品企業(yè)和經(jīng)營者們都在以積極的態(tài)度應(yīng)對挑戰(zhàn)與機遇。
“‘核芯’科技的打造不是一朝一夕，需要摒棄浮夸、祛除浮躁，坐住坐穩(wěn)‘冷板凳’�！贬槍Ξ斚禄瘖y品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的“全民創(chuàng)新”之勢，廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院、國家化妝品質(zhì)量檢驗檢測中心(廣州)高級工程師、博士譚建華說。
在他看來，當下，化妝品行業(yè)檢驗檢測需求劇增，人體功效、細胞實驗室數(shù)量飛速增長，各類入門級培訓(xùn)非常火爆，相關(guān)管理和技術(shù)人員一度嚴重供不應(yīng)求。然而，大部分人體功效、細胞試驗缺乏標準和方法，在實際檢驗檢測中出現(xiàn)了一系列問題：儀器操作技能不過關(guān)；標準化方法生搬硬套、不能靈活應(yīng)用，缺乏必備的質(zhì)量控制意識、基本的化妝品相關(guān)專業(yè)知識、綜合解決問題能力以及跨領(lǐng)域、跨學(xué)科專業(yè)素養(yǎng)與思維。這些問題，正制約著化妝品行業(yè)向高端發(fā)展。
“檢驗檢測給產(chǎn)品出具的是‘體檢證’、給消費者提供的是‘安全證’、給貿(mào)易雙方提供的是‘信用證’，應(yīng)助推產(chǎn)品和服務(wù)走向高端化、智能化、數(shù)字化、個性化，提升供給質(zhì)量、提振消費信心，豐富質(zhì)量的內(nèi)涵�！弊T建華說，“與計量、標準化并列為三大質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施(NQI)支柱的合格評定(檢驗檢測與認證認可)，在未來我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中，作用會越來越重要�！�
▲魯企亮相廣州美博會
據(jù)了解，鑒于山東化妝品板塊的崛起和廣東化妝品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣東和山東的檢驗檢測機構(gòu)將攜手促進廣東和山東在檢驗檢測技術(shù)方面的戰(zhàn)略合作，共同推動化妝品檢驗檢測技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，滿足雙方強大的市場需求。
此前，魯、粵企業(yè)之間的合作已經(jīng)非常普遍，山東企業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)可靠的化妝品原料，廣東企業(yè)在包裝、電商、直播、展會等方面擁有較強優(yōu)勢，這都契合了對方需求。
魯粵化妝品產(chǎn)業(yè)正通過資源共享一起推動中國化妝品企業(yè)出海出彩。
