經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇
最近，隨著電視劇《狂飆》大熱，不少商家蹭起了熱點(diǎn)，商品標(biāo)題中出現(xiàn)了“狂飆高啟強(qiáng)同款手鏈”“高啟強(qiáng)同款棕色皮衣”等字眼。
實(shí)際上，類似這樣蹭熱點(diǎn)的商品以前比較常見，如“××春晚同款”“××角色同款”“××品牌同款”字樣的商品標(biāo)題，且這種標(biāo)題特別吸引眼球。不過，以后這種標(biāo)題在京東不能用了。
近日，京東店鋪運(yùn)營(yíng)又出新規(guī)則，這次是關(guān)于標(biāo)題內(nèi)容的專項(xiàng)管控。京東發(fā)布了《標(biāo)題中“××同款”違規(guī)場(chǎng)景管控規(guī)則》的公告，宣布將對(duì)標(biāo)題中違規(guī)使用“××同款”的場(chǎng)景進(jìn)行專項(xiàng)管控。
根據(jù)公告釋義，在商品標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“××品牌同款”以及“××第三方平臺(tái)同款”。
此外，未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會(huì)熱點(diǎn)人物等的名義進(jìn)行宣傳，如“××明星同款”“××節(jié)目同款”“××電視劇同款”均構(gòu)成違規(guī)。
據(jù)悉，如果商品標(biāo)題違規(guī)出現(xiàn)“××同款”內(nèi)容，京東官方將對(duì)商品進(jìn)行下架，并對(duì)商家進(jìn)行扣分、降權(quán)等處理措施。
對(duì)于消費(fèi)者來說，這一規(guī)定的發(fā)布，將有效降低在平臺(tái)篩選商品的難度。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示，“××明星同款”的營(yíng)銷行為，實(shí)質(zhì)上是商家為了迎合觀眾“追星”的心理，特意向觀眾提供相同或相似商品的行為，本質(zhì)上是一個(gè)“蹭流量”的行為�！啊痢撩餍峭睢笨梢宰屜M(fèi)者更快找到商品，在客觀上提高了該商品被搜索、關(guān)注和購買的概率，從而增加自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也認(rèn)為，這種方式可以降低商家的產(chǎn)品研發(fā)投入，在電商平臺(tái)設(shè)置這樣的名稱可以蹭熱度，獲取更多免費(fèi)流量并獲得較高的轉(zhuǎn)化率售賣商品，商家的利潤(rùn)率也高很多。
隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，“××同款”產(chǎn)品層出不窮，在多個(gè)電商綜合類平臺(tái)以及直播類平臺(tái)中均有涉及。就在類似“同款”商品泛濫、侵權(quán)現(xiàn)象不斷的情況下，京東平臺(tái)發(fā)出公告，將對(duì)標(biāo)題中違規(guī)使用“××同款”的場(chǎng)景進(jìn)行專項(xiàng)管控，這對(duì)消費(fèi)者、商家和電商平臺(tái)本身來說都具有積極意義。
李旻認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者來說，管控“××同款”，可以避免消費(fèi)者買到假冒偽劣商品的風(fēng)險(xiǎn)，無論是針對(duì)明星同款還是品牌同款。對(duì)于網(wǎng)店來說，可以促進(jìn)網(wǎng)店的合規(guī)治理，促使其合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，有效避免侵權(quán)糾紛。對(duì)于電商平臺(tái)來說，雖然電商平臺(tái)存在“避風(fēng)港原則”的保護(hù)，但其作為集成式平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)網(wǎng)店的質(zhì)量也影響著平臺(tái)的質(zhì)量，管控“××同款”可以有效避免網(wǎng)店違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)，從而改善整個(gè)電商平臺(tái)的交易環(huán)境。
