經(jīng)濟導報記者 王雅潔
2022年國慶假期前夕，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布十一長假消費觀察及相關(guān)數(shù)據(jù)，假期前的健康休閑消費釋放潛力。從全國范圍來看，汽車、摩托車用品和戶外裝備及服飾等行業(yè)成交額快速提升，體育服務(wù)消費“異軍突起”。同時，十一長假還是充電和放松的好時機，圖書、玩具提前消費趨勢明顯。
具體到山東，經(jīng)濟導報記者從京東提供的數(shù)據(jù)了解到，與8月同期相比，節(jié)前兩周相關(guān)自駕、戶外等產(chǎn)品及服務(wù)增長迅速，本地出行及休閑運動成為山東十一黃金周的“關(guān)鍵詞”。
自駕、戶外等產(chǎn)品服務(wù)銷量提升
國慶假期之所以被稱為“黃金周”，不僅是因為每年長假旅游業(yè)的火爆，同時也因為十一假期歷來都是消費旺季，線上消費持續(xù)活躍。這個十一黃金周，消費者都選擇去哪里？提前準備了什么裝備？
“十一假期準備在濟南近郊露營，前不久趁網(wǎng)上戶外運動節(jié)，購買了一些戶外露營裝備�！�9月30日，濟南白領(lǐng)劉曉琳向經(jīng)濟導報記者展示了她置辦的出行裝備：鋁合金蛋卷桌298元，3張城市波浪戶外折疊椅210元，黑膠防曬天幕568元……
“一套露營裝備置辦下來在千元左右�！眲粤崭嬖V經(jīng)濟導報記者，“還給孩子買了自行車和運動護具，并為私家車做了養(yǎng)護，為自駕出行做好準備�！�
經(jīng)濟導報記者注意到，這個十一黃金周，像劉曉琳一樣選擇本地出行的消費者不少。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院提供的最新數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前兩周，山東本地服務(wù)訂單增長明顯，周邊/當?shù)赜斡唵屋^8月同期環(huán)比增長90.84%，休閑娛樂訂單增長24.95%，攝影寫真訂單增長40.96%。
山東戶外愛好者期待利用假期過把癮。京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前兩周，山東地區(qū)睡袋/吊床成交額環(huán)比增速高達210.61%，戶外鞋服環(huán)比增長62.79%，冰上運動裝備環(huán)比增加57.34%，輪滑滑板和垂釣用品環(huán)比增速分別為55.95%、50.60%。
自駕成為主要的出行方式，帶動汽車、摩托車用品消費大增，山東消費者紛紛在節(jié)前做好愛車養(yǎng)護，增添新裝備。從汽車用品及服務(wù)成交情況來看，京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前兩周，山東車主更換輪胎的需求明顯增加，輪胎更換產(chǎn)品及服務(wù)的成交額環(huán)比增速高達175.86%。
為應(yīng)對長假旅途，山東消費者對生活品質(zhì)的要求通過大數(shù)據(jù)展示出來。山東地區(qū)汽車后排多媒體、汽車電子香薰、汽車擺件在節(jié)前兩周成交額環(huán)比增速分別為88.96%、73.57%、70.66%；此外，汽車充氣泵、玻璃水、汽車診斷設(shè)備以及車用收納袋/盒成交額環(huán)比增速均超50%。
秋高氣爽的十一假期也成為山東騎行愛好者的大好時光。京東數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，山東地區(qū)騎行運動相關(guān)商品成交額同比增長75.65%。從近期成交額來看，節(jié)前兩周，山東公路自行車銷量提升最為明顯，較8月同期環(huán)比增幅高達335.38%，自行車配件成交額環(huán)比增加179.61%；山地車和城市自行車成交額環(huán)比增長分別為63.46%、60.51%。
休閑“充電”兩不誤
七天的假期，也是充電放松的好機會。節(jié)前，消費者已經(jīng)開始為假期儲備圖書。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，小說、軍事、文學和歷史讀物成為這個假期最受歡迎的品類，而經(jīng)典動漫、文化刊物、軍事文學、政治法律讀物節(jié)前兩周消費增速最快，均較8月同期環(huán)比增長超過100%。而爵士/藍調(diào)、歐美流行和古典音樂受到更多青睞。
山東消費者對圖書是如何選擇的呢？京東數(shù)據(jù)顯示，山東用戶9月底的圖書消費金額較8月同期環(huán)比增長30%。其中最受山東讀者歡迎的圖書類型為傳記小說，傳記、財經(jīng)小說的成交額環(huán)比增速分別達129.23%、127.58%；戰(zhàn)略管理、字帖的成交額環(huán)比分別增長119.98%、109.05%。
恰逢國慶節(jié)日，熱愛生活的山東消費者在裝扮家園方面沒少花心思。假期前兩周，山東花卉綠植消費較8月同期環(huán)比增長47%。其中，花卉消費環(huán)比增長94.43%，多肉植物和微景觀消費分別增長50.86%、34.47%。此外，節(jié)前兩周，山東用戶在京東平臺的家政保潔訂單同比增長42.27%。
“綠色健康已經(jīng)成為家庭消費升級的新方向�！痹诰〇|消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員任威風看來，關(guān)注和研究家庭生活消費特征及發(fā)展趨勢，是品牌和商家服務(wù)美好生活的重要切入點，也有助于決策部門和市場主體掌握趨勢變化，推進產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展。
體育消費“異軍突起”
值得一提的是，體育消費在這個假期“異軍突起”。隨著民眾健康意識的提升，體育運動成為一種新的生活方式，北京上海等多地發(fā)放健身消費補貼，即將到來的十一長假更是激發(fā)了大眾多樣化的健身消費需求。
從全國數(shù)據(jù)來看，節(jié)前體育場館培訓和訂場服務(wù)火爆，分別較8月同期增長251.79%和48.53%。值得關(guān)注的是，“無接觸”的體育在線培訓也成為大眾新的選擇，9月底京東平臺消費額增長達71.89%。全民健身熱潮帶來了體育用品的火爆銷售，節(jié)前，京東體育用品銷售額較8月同期增長42.97%，其中足籃排三大球和羽毛球成為公眾最喜愛的體育項目。
全民健身熱潮涌起，運動假期也帶動山東體育用品成交額大幅增長37.06%，運動服飾環(huán)比增長34.14%，運動護具增幅46.80%。
消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。國家信息中心對全國主要城市的232個商圈進行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，9月以來，全國商圈人流量整體上呈現(xiàn)震蕩上升趨勢，15日至21日這一周全國232個商圈人流量較首周(1日至7日)增長4.3%。
業(yè)界對這個十一假期的消費走勢預(yù)期樂觀。中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤接受采訪時指出，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月份，社會消費品零售總額282560億元，同比增長0.5%，實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正，在今年國慶節(jié)，消費回暖的勢頭會得到延續(xù)。
