經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 劉勇
近日，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知，將在全國開展家電“以舊換新”活動，并推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，此次家電下鄉(xiāng)不同于上次的家電下鄉(xiāng)活動(專注于傳統(tǒng)白色家電)，此次在綠色智能家電領(lǐng)域還新增了智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)，以及智能家電全場景等。
受訪的業(yè)內(nèi)人士指出，家電下鄉(xiāng)并不是新鮮事，此前家電下鄉(xiāng)時的一些家電早已過了8-10年的正常使用周期，將迎來更新?lián)Q代。“隨著生活水平的提高，低碳、綠色、智能、時尚的家電消費(fèi)升級需求正在成為主流。適應(yīng)農(nóng)村市場特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀闈撛诎l(fā)展趨勢。”家電行業(yè)分析師劉杰分析說。
受追捧的智能家電
“我先過來看看，等政策實(shí)施了就買幾款產(chǎn)品給爸媽用。”8月1日，在濟(jì)南花園路一家家電賣場，來自該市唐王鎮(zhèn)的李繼軍正在詢問一些智能家電產(chǎn)品的性能。
李繼軍告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，不久前，他和父母去姑姑家做客，結(jié)果被姑姑家的智能化水平驚呆了�！霸疚蚁胂笾械闹悄芗揖樱褪浅Ｒ姷闹悄荛T鎖、智能洗衣機(jī)單品啥的，但在姑姑家，我被真正上了一課。”李繼軍說，“所有的家電都可以用手機(jī)App操控，甚至部分家電還能用語音操控，太震撼了。”
“就拿照明來說，可以按照不同的燈光需要，設(shè)定不同的照明模式，如工作模式、娛樂模式、休息模式、護(hù)眼模式、亮度智能調(diào)節(jié)等等。通過手機(jī)一鍵遙控、語音控制等方式簡單操控，還能設(shè)定更多自定義功能。”
李繼軍告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，雖然父母沒有說什么，但從表情看有些羨慕�！案改改挲g大了，用智能家電更方便一些�！崩罾^軍說道，“而且以前的家電基本上都進(jìn)入了淘汰期，也該換換了。”
賣場的工作人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，疫情以來，智能家電的銷量逐漸上漲。“帶烘干、消毒等功能的洗衣機(jī)的銷量比以往增勢明顯；智能交互式彩電、智能冰箱等，都是受村民喜歡的家電品類。”
在一品牌冰箱展區(qū)前，銷售顧問正在給顧客講解一款智能冰箱的特點(diǎn)�！斑@款冰箱能根據(jù)放置的食物自動進(jìn)行模式調(diào)換，始終讓食物保持最佳存儲狀態(tài)。還可以讓你隨時隨地了解冰箱里食物的數(shù)量、提供健康食譜和營養(yǎng)禁忌、提醒用戶定時補(bǔ)充食品等�！�
新興品類快速崛起，為家電行業(yè)增添新動力。洗碗機(jī)銷售保持高增長態(tài)勢，成為家電市場增長最好的品類之一。上半年，國內(nèi)洗碗機(jī)零售額達(dá)51.5億元，同比增長11.4%。洗地機(jī)則是拉動清潔電器大盤增長的最大推動力。上半年，洗地機(jī)零售額42億元，同比增長84%；零售量137萬臺，同比增長87%。智能投影產(chǎn)品表現(xiàn)也很亮眼。上半年，家用智能投影零售量311萬臺，同比增長30%；零售額52.6億元，同比增長9%。
作為一家專門進(jìn)行智能家居改裝的專業(yè)公司，濟(jì)南鴻智裝飾公司總經(jīng)理孫宏志在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，最近一兩年，公司的改裝業(yè)務(wù)每年以35%的速度增長。
“現(xiàn)在已經(jīng)不單單是一些年輕人進(jìn)行改裝，一些老年人也喜歡上了智能家居。除了城市家庭外，農(nóng)村的不少家庭也在改裝，這部分業(yè)務(wù)量的增速高于城市業(yè)務(wù)量的增速�！睂O宏志說道，“現(xiàn)在我們的工單已經(jīng)排到了9月底，除了濟(jì)南市區(qū)外，唐王鎮(zhèn)、章丘、濟(jì)陽等地都有客戶，周邊德州市齊河縣的客戶數(shù)量也不少�！�
在劉杰看來，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)型，中國家庭對家電的需求從添置物件的“增量需求”轉(zhuǎn)向了“傳統(tǒng)升級為智能”的“換新需求”。居民收入和購買力在持續(xù)提高，基本生活需要向美好生活轉(zhuǎn)變，從而導(dǎo)致對家電的需求發(fā)生新變化，品質(zhì)型家電成為市場增長的主流，智能鎖、智能洗碗機(jī)、智能吸塵器等提高生活質(zhì)量的家電成了居家“標(biāo)配”。
潛在發(fā)展趨勢
家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，是傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”之一。對于企業(yè)來說，優(yōu)化綠色智能家電供給、推出更多滿足不同需求的綠色智能家電產(chǎn)品，是切實(shí)提升人民生活品質(zhì)的關(guān)鍵動作。
在劉杰看來，今年以來，國內(nèi)不少城市通過發(fā)放消費(fèi)券的形式，拉動家電消費(fèi)增長。盡管作用顯著，但今年上半年，家電市場規(guī)模仍處于下滑區(qū)間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國家電市場實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個百分點(diǎn)�！斑@也是為何要出臺新一輪刺激政策的一大因素。”
“不過，此次的家電下鄉(xiāng)與2009年時大有不同。2009年的家電下鄉(xiāng)主要由中央財政補(bǔ)貼企業(yè)，企業(yè)再讓利用戶。而此次家電下鄉(xiāng)，則是通過鼓勵地方支持、企業(yè)促銷讓利為主體搞活市場。就是說企業(yè)需要發(fā)揮主觀能動性，在這一輪家電下鄉(xiāng)中尋找機(jī)遇。”劉杰分析說，“國家一系列促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的舉措，正持續(xù)鼓勵企業(yè)不斷生產(chǎn)綠色智能、高質(zhì)量產(chǎn)品，也為一批注重科技創(chuàng)新的智能家電企業(yè)發(fā)展提供了新機(jī)遇。”
在家電的這場“品質(zhì)升級革命”中，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已不僅僅是性價比，高端、健康、智能類型產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。
智能化已經(jīng)成為家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的新突破口，智能家電正取代傳統(tǒng)家電，成為市場的增長引擎。這一變化，搭配上智能物聯(lián)的發(fā)展，為家電行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸、業(yè)務(wù)擴(kuò)張?zhí)峁┝烁嘞胂罂臻g。
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解，為更好滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活需求，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝日前展示了智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等五大場景，將家電與家居相融合，并進(jìn)一步與“三翼鳥”場景品牌融合，為用戶提供一站式高端智慧場景服務(wù)。
在孫宏志看來，部分智能家電企業(yè)對市場調(diào)研尚有欠缺。“有的產(chǎn)品雖然技術(shù)上具有先進(jìn)性，但是實(shí)用性差、操作復(fù)雜，與市場需求脫節(jié)。例如，一臺智能家電就需要下載一個App控制，多臺智能家電就需要下好幾個App控制，智能家電產(chǎn)品沒有融合，使用起來很麻煩。”
“真正優(yōu)質(zhì)的智能家電，其產(chǎn)品的使用范圍應(yīng)該覆蓋老人、孩童全年齡段，只有做到這樣才可以真正提升生活質(zhì)量。當(dāng)智能家電的風(fēng)向標(biāo)從科技感吹向人性化、溫情化的時候，或許就是智能家電真正走進(jìn)千家萬戶的時刻�！眲⒔苷J(rèn)為，“傳統(tǒng)的家電企業(yè)以及3C數(shù)碼企業(yè)更要有針對性地開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能產(chǎn)品，這將成為潛在發(fā)展趨勢�！�
