7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2022年(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”于北京舉行，大會(huì)發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，山東以46個(gè)品牌入選排名第三。其中，海爾以4739.65億元的品牌價(jià)值位列三強(qiáng)，青島啤酒品牌價(jià)值創(chuàng)2182.25億元新紀(jì)錄，19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。
從品牌影響力范圍來(lái)看，今年榜單中具有全國(guó)范圍影響力的品牌有438個(gè)，占87.60%;具有世界影響力的品牌數(shù)為62個(gè)，占12.40%，比去年略有增加。這反映出中國(guó)品牌在充滿(mǎn)“不確定性”的世界局勢(shì)中整體穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
“品牌是一個(gè)國(guó)家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過(guò)中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事。在過(guò)去的17年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力�！笔澜缙放茖�(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格表示。
從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來(lái)看，北京有86個(gè)品牌入選，名列第一；廣東有84個(gè)品牌入選，居第二；山東以46個(gè)品牌入選排名第三。
品牌不僅是區(qū)域的“閃亮名片”，更是帶動(dòng)地區(qū)形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)引擎，反之，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也影響和促進(jìn)著當(dāng)?shù)仄放频某砷L(zhǎng)。
以山東為例，海爾已連續(xù)19年登上中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單，品牌價(jià)值持續(xù)攀升，達(dá)到4739.65億元。這意味著，自2004年伴隨榜單首次發(fā)布入選中國(guó)品牌500強(qiáng)以來(lái)，海爾的品牌價(jià)值已實(shí)現(xiàn)了7倍的攀升與增值。
更重要的是，海爾正在憑借生態(tài)品牌新范式的創(chuàng)新為山東、青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供龍頭牽引力量，引領(lǐng)城市產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。例如，為助推城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，海爾旗下的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)首創(chuàng)了城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生態(tài)品牌“工賦強(qiáng)國(guó)”1+N+X模式，截至2021年底，卡奧斯賦能青島企業(yè)3561家，新增工業(yè)產(chǎn)值超210億元。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，在這個(gè)創(chuàng)新空前密集的時(shí)代，科技實(shí)力已成為企業(yè)能否“走下去”、“走多遠(yuǎn)”的重要指標(biāo)，與此同時(shí)，共創(chuàng)共贏、生生不息的生態(tài)品牌范式則是其能夠連續(xù)多年保持高價(jià)值、穩(wěn)增長(zhǎng)的主要原因。
以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的全方位、系統(tǒng)性創(chuàng)新新引擎，119歲的青島啤酒構(gòu)建了以消費(fèi)者為中心的“沉浸式品牌體驗(yàn)”新模式。據(jù)了解，近年來(lái)，青島啤酒突破傳統(tǒng)啤酒消費(fèi)認(rèn)知，通過(guò)推出“一世傳奇”等新產(chǎn)品持續(xù)布局和細(xì)分啤酒高端領(lǐng)域，打造高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品組合，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)青島啤酒這一品牌的時(shí)尚體驗(yàn)感、新鮮體驗(yàn)感、互動(dòng)體驗(yàn)感等魅力感知，品質(zhì)向心力與品牌向新力持續(xù)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
報(bào)告顯示，青島啤酒品牌價(jià)值首次突破2000億元，再創(chuàng)2182.25億元新紀(jì)錄，19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。
與此同時(shí)，青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧品牌分別以530.85億元、312.05億元、289.29億元、45.85億元和40.25億元同時(shí)上榜，品牌價(jià)值鏈協(xié)同進(jìn)化，生態(tài)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。品牌引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，青島啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)屢創(chuàng)歷史新高。
報(bào)告顯示，盡管新冠疫情沒(méi)有阻擋中國(guó)品牌價(jià)值整體上升的趨勢(shì)，但是與去年相比，航空、旅游服務(wù)、紡織服裝、地產(chǎn)、零售等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量均出現(xiàn)下降，而汽車(chē)、通信電子IT、農(nóng)業(yè)等行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢(xún)公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)十九年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)。(來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)客戶(hù)端)
